2011“弯道超车”的变频拐点论
品牌空调网9月2日讯：“说起2010年，我总结三点：一是复苏年、二是政策年、三是气候年。”除了上述三大特点外，此前为众多企业热捧的“变频空调拐点论”则在市场竞争中被验证为“伪命题”。来自国家信息中心的统计数据显示：2010年美的、海尔、格力三大品牌的变频占有率达到了67.34%，继续呈“强者恒强”的竞争态势。
变频拐点论破灭
此前，曾有空调企业表示，希望借助近年来愈演愈烈的变频化趋势，实现对现有国内空调市场品牌格局的改写，从而实现“弯道超车”的变频拐点论。
变频空调市场仍呈现一线品牌领军的态势。除了上述三大企业外，剩余的15个空调品牌只占据了34.68%份额，单一企业的平均占有率仅为2.3%。而2010冷年，美的单一企业的变频空调市场占有率就达到了31%。大小企业在变频市场上的差异达到了10倍之多。
由于国家信息中心的数据主要来自于大中型城市，如果再加上乡镇专营店以及自营渠道的出货量，去年美的变频空调的市场占有率应该在35%。
记者注意到，在刚刚过去的2010冷年，美的变频空调的销售目标节节攀升。从最初的200万套、300万套，到全年完成变频销售400万套，大企业的规模化扩张在变频领域得到了继续上演。
美的：成功让我们树立了信心、也奠定了基础，2011冷年我们的变频销售目标是800万套，占到美的总销量一半。
与2009冷年相比，2010冷年变频空调销量增幅达到101.57%，增速相当明显。这其中离不开大企业的拉力。
新品发力引爆增长
与往年相比，今年空调市场除了价格拉动之外，最大的特点便是新品上市和推广的力度，对于销量的贡献率也大幅度提升。这一点，在变频市场竞争中尤为突出。
2010冷年生产并投入市场的新品，占到了整个变频空调的销售份额为88.36%。zd02_zx其中，美的、格力以及一些进口品牌，通过新技术、新产品不仅快速推向市场，还快速将其转化为拉动实际销量的竞争力空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调 空调。
日前，美的再度以变频霸主的实力，市场发布了2011冷年的全系列变频空调。据美的家用空调国内事业部总裁吴文新介绍，今年美的变频阵营中新增加了“超微感”舒适变频柜机新品，是变频空调舒适功能的集大成者，将人们营造了“恒温精控、舒适湿度、内外静音”等前所未有的舒适体验，再次为整个变频空调行业竖立了新的产品标杆和技术标杆。
“舒适性”是变频空调高尖端核心技术的体现，契合了人类不断追求美好生活的天性，更符合社会消费升级的大趋势。
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